След представянето на новия национален екип на Англия от Nike последва обществено недоволство заради високите цени. Обявените тарифи включват детски комплект за възраст от седем до петнадесет години за 122,98 паунда (фланелка и шорти), пълен комплект за бебета с име и номер за 64,99 паунда, както и екип за възрастен без шорти за 104,99 паунда. При семейство с майка, баща, едно по-голямо дете и едно малко дете сумата достига 397,96 паунда. Отделно беше посочено, че в Европа се води борба с фалшификатите, което увеличава разходите за феновете.
Конкурентните производители и пазарната структура също бяха описани в анализа. За Световното първенство през 2026 г. почти всички национални екипи се произвеждат от три големи марки — Adidas, Nike и Puma, с изключение на два отбора (Hummel за Дания и Marathon за Еквадор). Adidas и Puma определят цените за националните екипи по подобие на тези за водещите им клубове — сред които са Арсенал, Ливърпул и Манчестър Юнайтед при Adidas и Манчестър Сити при Puma. Nike обаче начислява пет паунда повече за екипите на Англия, Франция и Холандия в сравнение с клубните екипи на Челси и Тотнъм.
Това ценово разположение има реални последици за феновете в рамките на Обединеното кралство. В резултат английските привърженици плащат повече за екипите, произведени от Nike, в сравнение с феновете на Шотландия, а Уелс и Северна Ирландия купуват екипи, произведени от Adidas. Журналистите от BBC потърсиха обяснение от Nike, като компанията заяви: „Знаем, че всяко увеличение на цената е важно за феновете и никога не го приемаме лекомислено. Редовно преразглеждаме цените на нашите продукти, за да осигурим най-добра производителност и водещи в индустрията иновации, като същевременно балансираме нарастващите разходи за материали, производство и логистика.“ Adidas отговори така: „Цената на тези тениски отразява технологията, разработката, тестването и висококачествените материали, които са вложени в създаването им. Разбираме, че всеки комплект е значителна покупка за фена и предлагаме избор от автентични и реплики на тениски в различни ценови диапазони. Фалшификатите не могат да отговарят на тези стандарти и ние оставаме ангажирани да предоставяме продукти, които отговарят на най-високите стандарти в спорта.“
В статията бе включен и анализ на разходите по веригата за спортни стоки от експерт. Според д-р Питър Ролман производството и доставката на официална реплика на фланелка за възрастни струва приблизително 8,50 паунда, а към това се добавят около 9,50 паунда за маркетинг, лицензиране и дистрибуция. След приспадане на всички разходи остава печалба в размер на приблизително 64,49 паунда, която се разделя между производителя и търговеца на дребно според условията на споразумението им. Отчетено бе още, че цените на Nike и Puma са нараснали по-бързо от инфлацията (14,6%) от последното Световно първенство насам, докато увеличението при Adidas е било по-умерено.
Като заключение, феновете се оказват изправени пред по-високи разходи за официални екипи, а производителите оправдават цените с иновации, разходи за материали и логистика. В контекста на пазара за спортни облекла остават различия в политиките на отделните марки и въздействието им върху цените, които плащат привържениците.