На 1 март българите почитат традицията „Баба Марта“, като подаряват на близките си мартеници – амулети от усукан бял и червен конец, символизиращи здраве и сила. Според народните вярвания този ден бележи началото на новата стопанска година.
Мартениците се носят до 9 март (Св. 40 мъченици), 25 март (Благовещение) или до първото виждане на щъркел, лястовица или цъфнало дърво. Червеният цвят символизира жизненост и сила, а белият – чистота и радост.
Легендите разказват, че първата мартеница е направена от Ахинора, съпругата на хан Аспарух, която изпратила послание за любов и здраве чрез лястовица.
Този обичай е характерен за България, но има варианти и в други балкански страни като Румъния, Северна Македония и Молдова. През 2017 г. той беше включен в списъка на ЮНЕСКО за нематериално културно наследство.
В различни региони на България има специфични традиции, свързани с „Баба Марта“. В Разградско се хвърля червен плат върху плодни дръвчета за късмет, в Троянско се връзва червена вълна на ключалки и добитък, а в Хасковско бабите, които закичват мартеници, носят изцяло червени дрехи.