На фестивала Brand The City, организиран от студио Punkt в партньорство с Община Пловдив, бяха представени инициативите за налагане на градски бранд и собствен шрифт. Сред акцентите бяха изложбите „Градове с лица“ и „Шрифтът на Пловдив“. Обсъдено бе използването на вече съществуващо лого от 2017 г. и по-широката цел Visit Plovdiv като единен туристически бранд. Зам.-кметът по култура, археология и туризъм Пламен Панов обясни, че работата по Visit Plovdiv стартира официално през 2025 г., а туристическото лого бе обявено и вече присъства в експозиционни щандове и рекламни материали с планове за обновяване на туристическия портал през 2026 г.
Градският брандинг бе представен като дългосрочна рамка за комуникация и управление на идентичността, а не като краткотрайна маркетингова кампания. Студиото Punkt припомни, че първоначалната визуална система е създадена за Европейска столица на културата 2019 и е вдъхновена от пластовете история, седемте хълма, античните арки и други характерни елементи на града. Креативният директор Красимир Ставрев посочи, че в новото лого са пресъздадени множество маркери на Пловдив и дори е скрит символът „П“ от кирилицата, което е било и едно от най-големите предизвикателства при създаването му.
Към градската идентичност е добавен и уникален по рода си шрифт — PlovdivTypeface, разработен в сътрудничество с шрифтовия дизайнер Александър Неделев от Typedepot. Шрифтът е резултат от кампания за събиране на почерци, в която близо 4 000 души попълват еднаква панграма, фразата „ОБИЧАМ ПЛОВДИВ, ПИША НА РЪКА“, цифри и демографски данни. Проектът доведе до три варианта — Script, Display и Sans — които според екипа носят „ДНК-то“ на колективния почерк и се използват в различни приложения като заглавия, брандинг и дигитални материали. Шрифтът е отличен с награда „Font Family“ на конкурса „Модерна кирилица 2021“.
Международни експерти в областта представиха опита си и препоръки за градски брандове. Кристиан Ханке от Edenspiekermann подчерта, че брандът трябва да е достъпен и да поставя гражданите в центъра, като реалността на услугите побеждава административните структури. Той представи идеята за бранд портал с UI комплект и 120 шаблона, които правят правилните решения лесно приложими, и посочи значението на персонализиран, достъпен шрифт за около 9 000 души като място, където идентичността, достъпността и икономиката се срещат. По време на визитата си Ханке отбеляза впечатлението си от Епископската базилика на Филипопол и мерките за опазване на мозайките.
Габор Шрайер от Saffron Brand Consultants разказа опита по бранда на Виена — проект, насочен към модернизиране на имиджа, обединяване на многобройни подбрандове и улесняване на гражданите при достъп до услуги. Работата на неговия екип бе отличена с германска награда за дизайн, а градът бе представен в контекста на класации за интелигентност и качество на живот, които подчертават ролята на системния брандинг. Форумът в Пловдив бе оценен като важна стъпка за превръщане на туристическия продукт в градска идентичност, която да комуникира както с гости, така и с местните жители.