Министерството на туризма излезе с набор от мерки, насочени към стабилизиране на сектора преди активния летен сезон, след нарастващото напрежение в Близкия изток и отменените пътувания, които оказват влияние върху туристическите потоци. Целта на мерките е да укрепят възприеманата сигурност и достъпност на България като туристическа дестинация. Служебният министър на туризма Ирена Георгиева заяви, че работата между институциите и бизнеса вече е в ход, за да се реагира навреме на рисковете и да се запази интересът към страната. „България като сигурна, гостоприемна и достъпна дестинация е водещият ни приоритет“, каза Георгиева.
Като част от пакета е предвидена мащабна рекламна кампания, насочена към традиционно силни пазари за България: Великобритания, Германия, Полша, Чехия, Италия, Испания и Румъния. Кампанията има за цел да компенсира възможни спадове и да насочи туристопотока към страната. По отношение на текущите резервации данните са относително спокойни — те се движат на нивата от миналата година, като се отчита лек ръст от около 1%. Въпреки това секторът остава уязвим спрямо международната обстановка, което изисква бърза координация между публичния и частния сектор.
Подготовката за морския сезон на Черноморието продължава: към момента 138 плажа са с действащи договори за охрана, а 96 останаха неохраняеми, което се посочва като предизвикателство за сигурността и организацията в разгара на сезона. Вътрешният туризъм се очертава като важен буфер — 68% от българите са пътували в страната през 2025 г., а 77% оценяват България като добра туристическа дестинация. Институциите влязоха в активна фаза на подготовка с ясната задача да ограничат негативните ефекти от глобалните кризи и да запазят интереса към България, така че сезонът да премине възможно най-стабилно.