Още от сутринта калдъръмените улици на Стария град, Главната и районът около Капана бяха заети от чуждоезични групи, рок тениски и фестивални аксесоари. Над 20 хиляди посетители вече са в Пловдив за тридневния Hills of Rock на Гребната база, където близо 50 изпълнители са планирани да излязат на сцената. Сред най-очакваните участници е хедлайнерът на първия ден Мерилин Менсън, чието присъствие привлече фенове от България, Балканите и по-далеч. Кафенетата и ресторантите в центъра съобщават за сериозен натиск и затруднено намиране на свободни маси, а видимият поток от посетители променя ритъма на града.
Напливът от туристи доведе хотелите до практически пълен капацитет и затрудни намирането на място в последния момент. „Трудно бихте успели да намерите място, освен ако не се е получила някаква екстремна ситуация, която да освободи такова. От доста време сме пълни“, заяви председателят на Сдружението на хотелиерите в Пловдив Петър Денчев, като отбеляза ефекта от последователните фестивални уикенди. След PhillGood и настоящото издание на Hills of Rock интересът към града се е увеличил, а по думите му импулсивно пристигащите туристи остават с ограничени опции за настаняване.
Фестивалният туризъм бе описан от хотелиерите като важен двигател на местната икономика. По време на PhillGood между 25 и 30 процента от посетителите са били чужденци, като най-много са дошли от Румъния, Гърция, Турция и Великобритания. Заместник-председателят на сдружението Мариела Балчева посочи, че резервациите за Hills of Rock започват месеци предварително, често около осем месеца след обявяване на първите изпълнители. „Посетителите обикновено резервират между две и четири нощувки. Независимо откъде идват, почти всички остават за трите фестивални дни“, добави тя.
Ефектът от фестивалите надхвърля хотелската заетост — ресторанти, заведения, магазини и туристически обекти отчитат повишено посещение. След успешно проведеното издание на PhillGood през миналия уикенд всички заведения и туристически обекти отчетоха значителен ръст на посетителите, като много от гостите използват престоя, за да разгледат Стария град, Капана и културните забележителности. Градът посреща туристи от практически цяла Европа, както и от Азия и Съединените щати; за мнозина това е първият досег с Пловдив и впечатленията са достатъчно добри, за да обещаят връщане не само заради музиката, но и заради историческите ценности.