Жителите на северозападния град Видин плащат по-високи цени за редица основни хранителни продукти в сравнение със столицата. По данни от проверка в магазини на една и съща верига средната брутна заплата във Видин е малко над 1000 евро, докато в София достига 1915 евро. Разликите в цените на отделни артикули са значими: прясно охладено пиле струва 4,60 евро във Видин спрямо 3,57 евро в София, а килограм смесена кайма е 5,59 евро на промоция във Видин и 4,34 евро в столицата. При брашното промоционалната цена в София е 0,49 евро на килограм, срещу 0,64 евро във Видин.
Проверка на общата стойност на четири базови продукта — килограм насипно сирене, килограм кашкавал, кофичка кисело мляко и килограм ябълки — показва 13,35 евро във Видин срещу 12,41 евро в София. Разлики има и между големите супермаркети и кварталните обекти: във видински супермаркет сирене се е предлагало на промоция за малко над 5 евро/кг, докато в малките магазини цените започват от около 7 евро. Такива вариации засилват потребителското усещане за по-скъпа кошница в по-бедните райони.
Една от основните причини за различията е разпределението на търговските вериги. Според представените данни в София има 244 магазина от веригите, докато във Видин, Враца и Благоевград броят им е по четири в съответствие с наличната информация. Икономистът Адриан Николов от Института за пазарна икономика коментира, че конкуренцията е ключов фактор: „В градовете с повече търговски обекти веригите са принудени да предлагат по-чести промоции и по-изгодни условия, за да привлекат клиенти.“ Той също така оспорва твърденията, че 75–80% от търговията на дребно с храни минава през големите вериги, като ги определя за необосновани.
Потребителските навици влияят на динамиката на пазара — проучвания посочват, че българите посещават кварталните магазини средно веднъж на три дни за по-малки покупки, докато големите супермаркети се посещават приблизително веднъж седмично и там средният разход е около три пъти по-голям. На национално ниво липсва официална статистика, сравняваща цените на храните в търговията на дребно по области. Проверката е в контекста на данни на Комисията за защита на потребителите, отчитащи големи надценки и поскъпване при месо, плодове, зеленчуци и тестени изделия.
Комбинацията от по-ниски доходи и ограничен избор на търговски обекти в по-бедните региони води до практическия ефект потребителите да плащат повече за сходни продукти. В резултат на това жителите на райони като Видин се сблъскват с двоен проблем — по-ниски заплати и по-скъпа потребителска кошница, което ограничава покупателната им способност и засилва регионалните икономически неравенства.